Por qué los colores de tu marca cambian al imprimir.
Tu naranja se ve perfecto en la web y luego llega al stand con aspecto cansado. Te contamos por qué el color en pantalla y en impresión se comporta de forma distinta, y cómo creamos paletas pensadas para lo digital que aguantan bien en los congresos.
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La mayoría de las marcas con las que trabajamos viven primero en pantalla: la web, el producto, LinkedIn, las presentaciones. Luego llega la temporada de congresos y esa misma marca tiene que funcionar en la pared de un stand de seis metros, en roll-ups, en folletos impresos y en una mesa llena de merchandising. Normalmente es entonces cuando alguien pregunta por qué los colores no coinciden.
La pantalla emite luz, el papel la absorbe.
Una pantalla mezcla luz roja, verde y azul (RGB), así que puede crear colores vivos y saturados que brillan. La impresión construye el color superponiendo tintas cian, magenta, amarilla y negra (CMYK) sobre una superficie que refleja la luz. El CMYK simplemente no llega a muchos de los colores que sí alcanza una pantalla, sobre todo naranjas, turquesas, verdes y azules eléctricos muy intensos. Esos colores quedan «fuera de gama» y, cuando el archivo se convierte de forma automática, se ajustan al tono imprimible más cercano, que suele ser más plano y apagado.
El soporte también cambia el color.
El papel estucado mantiene la tinta en la superficie, así que los colores se ven nítidos. El papel no estucado la absorbe y todo parece más oscuro y suave. Los gráficos de los stands suelen imprimirse en tela por sublimación, que se comporta de otra manera, y la iluminación de los pabellones puede alterarlo todo todavía más. Los mismos valores CMYK pueden verse bastante distintos en un folleto, un banner y la pared de un stand.
Define la paleta para cada medio desde el primer día.
Cuando creamos una marca pensada para lo digital, no nos quedamos en los códigos hexadecimales. Cada color de marca tiene una ficha completa: HEX y RGB para pantalla, valores CMYK para papel estucado y no estucado, y una referencia Pantone para todo lo que exige precisión, como el logo de un stand o el merchandising de marca. Cuando un color de pantalla queda fuera de gama, elegimos a ojo los valores de impresión que más se le parecen en vez de fiarnos de una conversión automática.
- Pantalla HEX
- #F1501B
- Pantalla RGB
- 241 80 27
- Impresión CMYK estucado
- 0 80 100 0
- Impresión CMYK no estucado
- 0 70 90 0
- Directo Pantone
- 172 C
Elige un color principal que viaje bien.
Si sabes que la marca va a pasar mucho tiempo en eventos, prueba el color principal en papel antes de enamorarte de él en pantalla. Algunos colores digitales muy vivos solo se pueden igualar con una tinta directa Pantone, algo que funciona para un logo pero es más complicado en folletos a todo color. A veces, un pequeño ajuste en el color de pantalla hace que todo el sistema sea mucho más fácil de reproducir en cualquier sitio.
«Iguala lo que ve la gente, no los números».
Revisa pruebas de todo y da buenas instrucciones a tus imprentas.
Pide a tus proveedores de stands e impresión pruebas físicas o muestras de tela, y revísalas con buena luz junto a una guía Pantone. Añade a tu manual de marca una página de impresión con los valores CMYK y Pantone para cada soporte, el perfil de color que hay que usar (por ejemplo, FOGRA39 en Europa o GRACoL en Estados Unidos) y cómo entregar los artes finales, idealmente en PDF/X-4. Te ahorrará muchas sorpresas la semana antes de la feria.
Cuando se hace bien, nadie se da cuenta de nada de esto. La marca simplemente se parece a sí misma, ya sea en un móvil, en un folleto impreso o en la pared de un stand al otro lado de un pabellón lleno de gente.
