Los diez mandamientos del buen diseño.
Los diez principios de Dieter Rams tienen más de cuarenta años y siguen siendo el mejor brief de diseño que conocemos. Aquí los tienes, con las pequeñas ilustraciones que dibujamos para ellos en 2015, y lo que significan hoy para las marcas.
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A principios de los años ochenta, a Dieter Rams le inquietaba el mundo que le rodeaba, un batiburrillo confuso de formas, colores y ruidos. Sabiendo que él mismo había contribuido a ello, se hizo una pregunta sencilla: ¿mi diseño es buen diseño? El buen diseño no se puede medir, así que formuló diez principios.
Los compartimos por primera vez en el journal en 2015, con una pequeña ilustración para cada uno. Diez años y muchos proyectos después, siguen colgados en el estudio, así que le hemos dado un repaso al artículo.
Los diez principios.
Principios de Dieter Rams, compartidos por Vitsœ.
Ilustraciones de Matt Hamm, 2015.
- 01
El buen diseño es innovador.
La innovación debe avanzar con la tecnología, nunca por sí misma. Usa las herramientas nuevas para hacer algo mejor, no solo algo nuevo.
- 02
El buen diseño hace útil un producto.
Las cosas se compran para usarse. El diseño debe servir a la función, a la emoción y a la estética, y quitar todo lo que estorbe.
- 03
El buen diseño es estético.
Lo que usamos cada día influye en cómo nos sentimos. Solo el trabajo bien hecho puede ser realmente bello.
- 04
El buen diseño hace comprensible un producto.
Muestra cómo funciona un producto. En el mejor de los casos se explica solo, sin manual de instrucciones.
- 05
El buen diseño es discreto.
Los productos son herramientas, no adornos. El diseño debe ser contenido y dejar espacio a quien lo usa.
- 06
El buen diseño es honesto.
Sin exagerar, sin promesas infladas, sin prometer lo que el producto no puede cumplir.
- 07
El buen diseño es duradero.
Se salta las modas, así que nunca parece anticuado, y está hecho para conservarse y no para tirarse.
- 08
El buen diseño es minucioso hasta el último detalle.
Nada arbitrario, nada al azar. Cuidar los detalles es una forma de respeto.
- 09
El buen diseño respeta el medio ambiente.
El diseño puede ahorrar recursos y reducir la contaminación física y visual durante toda la vida de un producto.
- 10
El buen diseño es el mínimo diseño posible.
Menos, pero mejor. Céntrate en lo que importa y olvida el resto.
Por qué seguimos volviendo a ellos.
Cada marca, web y sistema de diseño que hacemos se mide en algún momento con estos principios. Son una buena forma de comprobar que vamos bien cuando un proyecto empieza a desviarse: ¿es útil?, ¿es honesto?, ¿es lo mínimo que necesitamos para transmitir la idea?
Menos, pero mejor, para las marcas.
Para una marca, «el menor diseño posible» no significa algo soso. Significa una idea clara, una paleta concentrada, pocas tipografías y un sistema que hace el trabajo pesado, para que cada nueva página, stand o campaña salga bien sin tener que reinventarla.
«Menos, pero mejor».
Honesto y duradero.
Las tendencias cambian rápido en internet. Las marcas construidas sobre un posicionamiento honesto y un trabajo cuidado duran más que ellas, y ahorran a sus dueños un rebranding caro cada dos años. Ese es el tipo de trabajo que queremos hacer.
